最近，短視頻平臺美拍聯(lián)合 9 大品牌發(fā)起#廣告也有戲#話題活動， 7 天吸引 17000 人創(chuàng)意翻拍品牌經(jīng)典廣告，超 4200 萬人圍觀“戲精”飆戲，活動曝光量達上億次，為正在苦苦思索應該如何通過年輕人愛玩的短視頻，與年輕用戶進行深度互動的品牌，提供了一個營銷新思路。
搬來洗腦“廣告語”，美拍有戲帶著用戶“飆演技”
包括旺旺O泡、炫邁、士力架、滴滴快車、高德地圖、美圖手機、微鯨VR和夢幻西游電腦版在內(nèi)的 9 大品牌，都曾以“魔性洗腦”廣告語給消費者留下了深刻印象。此次 9 大品牌與美拍的跨界合作，通過美拍“有戲”功能，將經(jīng)典廣告語重新改編，供美拍用戶“有戲”拍攝使用。短視頻與廣告詞的趣味融入，不僅給足了用戶自由發(fā)揮創(chuàng)意的空間，同時也給品牌短視頻平臺推廣，提供了一個不同玩法。
用戶通過主頁進入美拍“有戲”頻道，在素材庫中選擇相應品牌廣告音樂素材，通過對嘴跟唱、隨聲演繹、趣味表演的形式，將經(jīng)典廣告?zhèn)€人化再現(xiàn)。如，用戶選擇士力架品牌的“餓貨也有戲”話題，進入拍攝界面，熟悉的 “餓貨，來條士力架吧”廣告詞以全新的音樂形式出現(xiàn)在用戶耳畔。
點擊“餓貨也有戲”話題頁，“戲咖們”演繹吃士力架前VS吃士力架后的搞笑反差。這種吐槽式的二次創(chuàng)作既是對品牌的良性推廣，也培養(yǎng)了用戶對廣告新形式的接受度。
軟化“硬廣”，達成多贏局面
在本次活動中不僅有應用內(nèi)置功能上的合作，美拍還與 9 大品牌聯(lián)合定制了 9 款“廣告也有戲”風格海報，建立#廣告也有戲#站內(nèi)話題，將所有用戶的原創(chuàng)產(chǎn)出集合到一起，方便互相交流。吸引用戶在“看”的同時還能夠參與進來“拍”，最終形成正向傳播效應。品牌的雙向曝光和應用內(nèi)“硬廣”的軟化，吸引了用戶主動參與和分享，使得廣告商、平臺、用戶形成多贏局面。
專業(yè)的媒介渠道，新鮮的互動形式，廣為人知，自帶笑點的廣告流行語，“美拍有戲”深諳用戶心理，也讓廣告變得更好玩。這與平臺的用戶特性是分不開的。
以女性用戶和一二線城市年輕用戶為主的美拍積累了大量具備粉絲基礎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，而在高質(zhì)量用戶的基礎上又吸引了大批有著“年輕、時尚、具備娛樂和吐槽精神、消費心態(tài)更加開放”特質(zhì)的受眾。一方面，通過大量UGC內(nèi)容吸引流量，高質(zhì)量達人內(nèi)容引導UGC內(nèi)容生產(chǎn)，以及不斷創(chuàng)新的功能玩法，降低用戶參與話題、生產(chǎn)內(nèi)容的門檻。另一方面，美拍的受眾屬性和內(nèi)容屬性，讓其擁有了天然的商業(yè)價值，美拍與其余九大品牌的受眾高度重合，這種充滿創(chuàng)意的跨界合作也讓曝光的轉(zhuǎn)化率有所保障。
短視頻井噴的時代，廣告需有新玩法
信息的碎片化讓人們越來越青睞一些短小精悍的作品，這讓我們迎來了短視頻井噴的時代。相比文字和圖文，短視頻有更多元的內(nèi)容交互性和更強的用戶感染力，讓其在碎片化娛樂上更具可能性，也必將成為營銷業(yè)界的未來重要發(fā)展方向。它綜合了圖文的優(yōu)勢，又柔化了普通硬廣讓用戶產(chǎn)生的抗拒心理，也許會成為時下最精準與火爆的營銷手段。在“廣告即內(nèi)容”的潮流下，美拍發(fā)起的“廣告也有戲”創(chuàng)玩法，為用戶提供“模仿對象(廣告)”，降低了用戶內(nèi)容生產(chǎn)門檻，引來廣泛參與，也為不同性質(zhì)的品牌提供了多樣的合作空間想象。
當代人已經(jīng)習慣于在互聯(lián)網(wǎng)上快速轉(zhuǎn)換，快速瀏覽、快速共情、快速遺忘，用戶“欣賞”的能力和耐性都在減弱，他們更喜歡那些切己、共知、能參與討論的信息，喜歡用方便，即時的短視頻表達自我，也愿意在足夠簡單的場景下進行“創(chuàng)作”。美拍與九大品牌的此次合作很好的順應了這個潮流，也給品牌營銷業(yè)界帶來了一些新的思考。
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