在大家都在刷快閃、拍故事的時候，一部廣場舞視頻卻在一大片華麗麗的走心視頻中迅速躥紅。這支由廣場舞小王子王廣成實力編排、《我要上春晚》網(wǎng)紅大媽蘇桂蘭領銜， 6 歲小女神王艾萌實力參與的MV以超高的點擊率、轉發(fā)分享，成為微博熱門話題，真的是一不小心震驚了廣告公關界。
傳統(tǒng)廣場舞混搭時下流行的嘻哈風，再配上老中青三代Dancer的演繹，顯得非常接地氣的同時，又充滿活力和時尚潮流。 新的表現(xiàn)手法，新的內容載體無疑開創(chuàng)了一個新的內容營銷范式，今天 007 就從以下三大亮點剖析本次案例。 亮點一
明星領銜主演
擴大聲量 爆點傳播 一個案例成功與否的標志就是你的受眾是否愿意幫你去自發(fā)傳播，所以一個自發(fā)傳播的爆點視頻不僅需要好的內容支撐，更需要抓住傳播點進行內容的精準定制。 蘇桂蘭、王廣成，小女神王艾萌，關注廣場舞的人一定知道他們的名字，這三個極具代表性人物正是廣場舞圈子重要的KOL(意見領袖)。蘇桂蘭作為廣場舞領袖，不僅在國外進行過演出更多次上鏡CCTV，在老年廣場舞愛好者中極具號召力;王廣成作為健身廣場舞創(chuàng)始人，一直致力于把廣場舞用一種年輕化的方式推向世界，在廣場舞群里中極具影響力;呆萌可愛的王艾萌從三歲開始就跟著蘇桂蘭學習跳舞，算得上是廣場舞的新生力量。三個不同的年紀和經(jīng)歷的核心人物在各自圈層都有著廣泛的影響力，他們同臺表演讓整個視頻內容極具傳播性。 【 007 點評】e城e家作為家庭維修保養(yǎng)的大品牌，熟知目標大眾用戶的喜好，找到在目標用戶中的明星人物主演，利用廣場舞這種喜聞樂見的形式推廣品牌，可謂行業(yè)首創(chuàng)，從效果來看，也確實擴大了聲量并形成爆點傳播。 亮點二 擊中目標人群 老中青三代齊聚 演繹跨界潮流 e城e家作為一個為本地居民提供優(yōu)質生活服務的APP，由一城一家網(wǎng)絡科技有限公司(新奧集團全資子公司)開發(fā)并運營。目前業(yè)務涉及城市居民的水、電、氣、暖、家居、家電的維修安檢、清潔保養(yǎng)、銷售安裝等服務項目，涵蓋了生活的方方面面其受眾相當?shù)膹V泛。 在本次視頻中，我們看到無論是老年、中年還是青年在這個經(jīng)過改編的廣場舞當中都找到了自己的興趣點，玩得非常歡樂，而他們也正代表著e城e家的目標用戶群體中所有追求品質生活的人群。通過老中青三代共同演繹跨界潮流，精準的擊中了目標人群，實現(xiàn)了品牌理念的大眾傳播。
【 007 點評】跨界營銷成為趨勢，如何讓一代人生活方式融入另外一代人的生活方式?最簡單的方法是找到他們的共性，實現(xiàn)興趣的切入。視頻利用廣場舞這樣一個大眾娛樂項目，通過找到代表老中青三代的元素實現(xiàn)了跨界營銷，以及針對大眾人群的產(chǎn)品信息植入。 亮點三
舊瓶裝新酒 廣場舞的時代新內涵
對于老年人而言，廣場舞能夠強身健體，增加社交圈是非常契合老年人生活習慣的一項娛樂項目，但面對年輕化時代的來臨，90/ 95 后開始不斷用年輕的價值觀去改變世界，也影響了廣場舞這樣一個極具傳統(tǒng)意味的娛樂活動。 比如，知乎中關于“如何看待一些年輕人喜歡跳廣場舞的現(xiàn)象?”的提問就獲得了超過 12000 人的瀏覽，說明對于年輕人而言廣場舞可能不再是老年人專屬的運動。所以，e城e家抓住了這樣的趨勢，把傳統(tǒng)廣場舞融合了時下最流行的Rap以及炫酷的舞姿，準確的擊中了年輕人對于表現(xiàn)自我的需求。當然，對于中老年人而言，在娛樂活動中能與年輕人一起玩耍心態(tài)上會變得更加年輕，對于小孩而言也能通過跳廣場舞增加與大人的溝通，這樣的改造創(chuàng)新大大增強了廣場舞的大眾性。
【 007 點評】受廣場舞融合了自娛性與表演性為一體的優(yōu)勢，不僅對于老年人是一種很好的娛樂方式，對于年輕人而言廣場舞也可以成為一種很好的表現(xiàn)自我的活動。創(chuàng)新不是重新造輪子，而是在原有的輪子上進行改進，這便是周鴻祎所說的微創(chuàng)新，而通過融合年輕和潮流元素，廣場舞擁有了新的內涵。e城e家作為一家提供綜合上門服務的到家維修品牌，無疑是抓住了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的思路。
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