那么，這只小鵝是如何逐步成長，名聲大噪，成為估值幾十億美元的“金鵝”的呢?
起初，Canada Goose誕生在一間小作坊，創始人只是做點雨衣、羊毛馬甲賣賣，后來受到南極寒冷氣候的啟發，為那里的科考人員開發出了“Expedition 派克大衣”，因為足夠御寒，所以被要求放在顯眼位置，以便工作不測時逃生，也因此獲得“大紅”的綽號。
但真正的轉折點是 1997 年，創始人的兒子加入了公司，開始了“堅持加拿大制造”的承諾。要知道很多企業在發展轉型時，都會把勞工成本轉到較低的亞洲，而堅持材料、設計、生產等都在加拿大，可謂是提高了不少成本。
然而這被巧妙地轉化為了品牌的“談資”，他們不斷闡述本土生產保證了產品的質量，為了確保大家買到的每一件羽絨服都是加拿大制造，他們寧愿多付一些工資薪水。無形中就提升了消費者的信任度。
光是講故事還不夠，Canada Goose希望在營銷上獲得更大曝光，和好萊塢 20 多年的不解之緣也就開始了。鏡頭外，他們為在寒夜、北極的攝影師等人提供保暖裝備，比如《權力的游戲》、《丹麥女孩》的拍攝現場。
鏡頭內，演員在寒冷的環境里拍攝時，這只大鵝也就自然而然地成了其中的一部分。比如《007：幽靈黨》、《海邊的曼徹斯特》、《X戰警2》、《麥吉的計劃》等。
與電影娛樂業的合作，讓這只鵝很快在明星的加持下蹭蹭蹭漲起知名度，時尚界模特凱特·阿普頓穿著它登上雜志封面后，更是炙手可熱起來。
小貝一家、GIGI、石頭姐、甚至普京，以及李敏搞、賈靜雯等都成了其“代言人”。《女裝日報》副總編Arthur Zaczkiewicz曾在接受《衛報》采訪時揶揄道：“他們汗流浹背，但仍然要穿著Canada Goose，時尚壓倒了天氣。”
不過成為潮流、進軍時尚界并不是Canada Goose的主要方向，它的定位是“做服裝界的路虎”，背后的營銷人員也深知：“我相信人們總是想知道奢侈品牌背后的故事，他們不僅想買一件昂貴的外套那么簡單。”
為了延續品牌的核心理念，Canada Goose找來了一位出色的戶外運動者，征戰狗雪橇比賽，并且不斷地在新品發布會上訴說冒險的故事，這樣的冒險代表了一種生活方式、一種意識形態。
而這樣的“加拿大人”并不只有一個。2007 年，在Canada Goose50 周年的時候，他們還特地出版了《Goose 人名冊》——來自全球 50 位擁護品牌價值觀的人，展現了精彩的旅程：
比如極地探險家 Ben Saunders徒步 6,000 多公里，穿越了惡劣的極地地區;第一航空的終身飛行員Paddy飛越加拿大，面臨變幻莫測環境的挑戰;加拿大優秀網球人才Milos Raonic，在球場上贏得的國際關注……
“加拿大人”的概念已經成為品牌附加值的重要一部分，它代表了忠誠的消費者、崇拜的粉絲，建立起了這個品牌的影響力和斑斕的色彩——為冒險、夢想、挑戰、強者、安全等買單，讓這個羽絨服的價格好像沒那么奢侈，而價值卻獨一無二了。
2015 年，Canada Goose還極大地提升了品牌的市場營銷力度，通過過去60 年的 Goose 人的真實故事，拍攝了首個全球宣傳片《Out There》，他們身穿Canada Goose，在嚴酷的極地環境中進行探險。
除此之外，品牌還開展了“北極熊保育計劃”、建立資源中心提供免費衣物材料等各種活動，這一切都提升了這個品牌的價值，讓因為天氣寒冷才會沖動購買的羽絨服，變成了不受天氣影響，也仍然購買并視為一種時尚、身份、保暖性投資的行為——即使它售價不菲。
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