畢嘯天就屬于后者。這位接受過嚴謹?shù)目蒲袑W(xué)習(xí)、腦回路異于常人的清華化工系博士生，把“拉屎壓水花”這個有味道的話題寫成了一篇百萬爆文。
翻開他的公眾號“畢導(dǎo)”，你會發(fā)現(xiàn)幾乎每一篇文章都是這種“一本正經(jīng)胡說八道”的畫風(fēng)，比如怎么切出無籽的西瓜，怎么喝奶茶不剩珍珠，香蕉和棗怎么吃最惡心。不管多么奇葩的問題，只要畢導(dǎo)一出手，都能寫成洋洋灑灑、圖文并茂、有理有據(jù)、令人信服的……長篇段子。
在望京SOHO，榜妹見到了傳說中的畢導(dǎo)，細框眼鏡，面目清秀，頭發(fā)還比較濃密。
當他安靜地坐在那里，平靜地從過往經(jīng)歷談?wù)摰饺松軐W(xué)，好像很難跟公號里的形象重合起來。直到他眉飛色舞地講起理工梗，散發(fā)出不明覺厲的氣場，才讓榜妹覺得，嗯這是畢導(dǎo)本導(dǎo)了。
如何寫出讓人欲罷不能的內(nèi)容?怎么預(yù)估文章的閱讀量?畢導(dǎo)有一套具有科研精神的方法論。用他的話來說，“做化學(xué)實驗和寫公號其實遵循的同一套邏輯”。
用科研的方式寫接地氣的內(nèi)容
畢導(dǎo)寫出的第一篇爆文不是10w+，是300w+。當時是 2016 年 11 月初，距離公號創(chuàng)建不到三個月，還沒正經(jīng)地更新過多少文章。
很多人都是因為這篇關(guān)于北京供暖前如何御寒的文章，認識了畢導(dǎo)。這位清華博士通過一系列熱力學(xué)理論和實驗方法，經(jīng)過精密的建模、復(fù)雜的公式計算，向大家展示了“科學(xué)”的穿衣御寒法，簡而言之，就是把秋衣穿在大衣外面……
發(fā)布之前，他有 9000 粉絲，看著閱讀量蹭蹭上漲，畢導(dǎo)很激動，守著后臺截了粉絲破 1 萬的圖。沒想到一覺醒來，他又截到了粉絲破 10 萬的圖。
他形容那種感覺是：一篇文章就把你從隨隨便便的狀態(tài)拉出來，粉絲量級突然完全不一樣了，被迫去思考怎么做大一點。
此后，畢導(dǎo)不斷探索如何用科研的手段，解決生活中雞毛蒜皮的問題。據(jù)新榜的公眾號數(shù)據(jù)回采，在公號目前為止的 46 篇10w+中，最受歡迎的有這樣一些：
光看標題，你無法想象畢導(dǎo)會開出怎樣神奇的腦洞。比如為了完美地喝掉奶茶里的珍珠，他設(shè)計出了“吊瓶式珍珠奶茶自動飲用系統(tǒng)”。
(AMAZING!)
再比如你們一定想知道的如何優(yōu)雅地拉屎，不被水花濺到，畢導(dǎo)給出了這樣一張示意圖：
當然，這些脫離現(xiàn)實、充滿戲劇性的方案，根本談不上解決問題，而是讓人感覺畫風(fēng)清奇，原來科學(xué)還有這么好玩、這么魔性的打開方式。
當別的工科生在用matlab算實驗數(shù)據(jù)時，畢導(dǎo)卻用來畫了一片薯片，只為了證明薯片掉在地上還是可以吃的。
他覺得，做化學(xué)實驗跟做內(nèi)容都遵循著同一套邏輯：建立假設(shè)，查一查前人做了什么、沒做什么，設(shè)計你的方案，做一套實驗，得出結(jié)論，看看它跟你的目標吻合了多少，有什么新的問題。
比如有人說香蕉和棗一起吃很惡心，有人卻吃不出來，作為科研人員，就會去想到底是哪個環(huán)節(jié)的問題，建立假設(shè)去試錯，做實驗去排除。這個過程能給人很多啟發(fā)。
畢導(dǎo)告訴榜妹，現(xiàn)在寫段子用到的很多知識，都是本科期間學(xué)的課本上的，他仍記得這些知識點是在哪本書的第幾頁，需要用的時候再把那本書拿出來看一眼。他還解釋了一句，“每個人都是術(shù)業(yè)有專攻，因為你有興趣，你真的喜歡，就能看到比別人更多的東西。”
不過榜妹眉頭一皺，發(fā)現(xiàn)事情并不簡單，能將科學(xué)和段子結(jié)合得如此融洽，絕非對科學(xué)的熱愛就能夠?qū)崿F(xiàn)的。
想成為段子手的清華博士，
把日常生活編成曲折段子
畢嘯天之所以被稱為畢導(dǎo)，當然不是因為導(dǎo)了什么片子，而是曾經(jīng)擔(dān)任清華大學(xué)的一名輔導(dǎo)員。
在他過往 25 年的人生中還有許多其他身份，比如家在杭州的西北大漢，比如追求完美的處女座，比如研究膜技術(shù)的清華博士生，比如段子手天才小熊貓的小迷弟。
這些身份混合在一起，作用反應(yīng)，形成了畢導(dǎo)這個奇特的結(jié)合體。
畢導(dǎo)本導(dǎo)
畢導(dǎo)說，天才小熊貓是自己寫段子的“導(dǎo)師”。在開啟段子手生涯時，他曾細細研究過“熊老師”的每一篇作品，比如為什么他這句話要寫這么長?為什么這句話要放在這兒?為什么這段對話三段之后就要插圖……這些細節(jié)都會仔細解讀。同樣的剖析方式也會用在其他大號身上，看他們寫得好的地方到底在哪兒。
畢導(dǎo)至今都記得，那是在 2015 年 8 月，吭哧吭哧寫了五篇自認為得意的段子之后，他的微博粉絲數(shù)，終于，突破了，100……
(經(jīng)過刻苦修煉的畢導(dǎo)，已經(jīng)領(lǐng)悟了搶熱評的訣竅)
這個艱難的開端，并沒有澆滅畢導(dǎo)的創(chuàng)作熱情。一年后，公眾號“畢導(dǎo)”誕生，他在“不務(wù)正業(yè)”的道路上越走越遠。
翻開畢導(dǎo)最初的公號文章，雖然風(fēng)格青澀得像宿舍里的閑談，毫無排版設(shè)計可言，但段子手的實力已開始展露。
無論是出國浪，還是幫大家找東西，還是學(xué)妹向他求助如何把照片上傳到學(xué)校網(wǎng)站，都被畢導(dǎo)編成了曲折的段子。畢導(dǎo)寫的內(nèi)容，基本都是從身邊的小細節(jié)下手，似乎每個人都會遇到，卻沒有想到那么刁鉆的角度。
他說自己有個小本子，會把生活中看到的很多細節(jié)記下來。另一個靈感來源是公號后臺發(fā)來的問題，比如穿毛衣容易起靜電啊怎么辦，酸奶喝到最后怎么才能喝干凈。無論什么問題，他都能往自己掌握的那套科學(xué)的方法論里套。
“拉屎壓水花”這個選題來源于一次粉絲調(diào)查問卷，以高票數(shù)當選為大家最感興趣的問題。
不僅在找選題、寫段子時保持著一種理工科生的理性和敏銳，對于內(nèi)容的傳播效果，畢導(dǎo)也有自己的解讀方式。
用概率論思路預(yù)估閱讀量，
將化學(xué)梗做成周邊
“一篇受眾范圍比較明確的文章，對它的分享效果有大概的預(yù)估”，用畢導(dǎo)的話來說，“這是一種概率論的思路。”
如何做到的?畢導(dǎo)說，其實預(yù)估的是讀者在閱讀文章時的情緒波動。
“可能在哪些地方會退出去;可能在哪些地方會微微一笑，覺得有點意思;哪些地方是一個大笑點，可能在屏幕前抱著手機哈哈大笑，再讓自己平息一會兒繼續(xù)看。”
畢導(dǎo)在央視《加油!向未來》節(jié)目中
寫的時候，他會注意去調(diào)控這種波動，把一些梗“科學(xué)地”排布在文章的各個部分，保證所有的大笑和小笑穿插起來，避免讓讀者在某個地方失去興趣。結(jié)尾部分很重要，需要給讀者一個轉(zhuǎn)發(fā)的動力，如果前面很好玩，結(jié)尾弱下去了，可能看完就關(guān)掉了。
在建立假設(shè)后，還需要用實驗來驗證。畢導(dǎo)身邊的小伙伴成了“小白鼠”，他會觀察他們在讀自己文章時的表情，哪些地方想讓人笑卻沒有笑，或者哪些地方?jīng)]想讓人笑反而笑了，看到結(jié)尾的時候是不是嘴角上揚。
這種頗有科研氣質(zhì)的方法論，對于畢導(dǎo)來說可能是一種本能。從小就偏理工思維的他，不喜歡有不確定性的事情，總想找到背后深層的原因。
看到一篇爆文，他會去揣摩一個人看完后的分享動機，比如結(jié)尾是不是給人一種情緒，或者有一句總結(jié)提煉的句子，可以讓人直接復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)。
不過對于超過百萬量級的爆文，畢導(dǎo)也覺得很難把握，因為節(jié)點太多，擴散會放大。就像他最初那篇300w+的供暖前御寒指南，當時他自己預(yù)估的只是幾萬。
畢導(dǎo)身上還有一種完美主義情結(jié)，畢竟他把“處女座”的標簽寫進了自己公號簡介中。他說，可以一個月只更兩篇，但每一篇能發(fā)出來的，都是看過幾十遍，每句話、每個標點，都知道為什么要這樣寫。有時候臨到發(fā)布時，覺得不夠滿意，那就不發(fā)了。
包括他在做周邊時，也希望每件東西都有獨特性，有“畢導(dǎo)”的設(shè)計和影子在里面。比如他頭像上那件衣服，上面印的分子是化學(xué)上很冷的梗，可能只有學(xué)化學(xué)的人才看得懂。但這件衣服賣得很好，幾千件一售而空。
組建起團隊之后，
目標是一個月更新 6 篇
到去年下半年時，畢導(dǎo)跟一些做公號的同行交流，很多人驚訝于他竟然是一個人在做，因為同一閱讀量級的，基本都是團隊運作。
有次畢導(dǎo)跟一個公號做互推，拉了個群，對方進來了一群人，有對接前期聯(lián)系的，有對接文案的，還有上面負責(zé)的主編。畢導(dǎo)發(fā)現(xiàn)氣勢上完全被碾壓了，只能把自己的小號拉進來，“顯得這個群里我方稍微熱鬧一點”。
畢導(dǎo)想了想，確實也沒必要一個人硬撐，而且內(nèi)容還會受限于個人的經(jīng)歷。
11 月時，畢導(dǎo)發(fā)了一篇招募文，到 12 月，終于組建起了一個小團隊，在望京SOHO租了工作室。
即便人手充足了許多，公號的更新頻率也沒有明顯的提升，畢導(dǎo)說他現(xiàn)在的目標是一個月 6 篇，仍是行業(yè)內(nèi)很低的水平，但比以前提高了一倍。
大家一起討論選題，一起寫段子，畢導(dǎo)會仔細修改每個人起草的初稿。他說，這個精修的過程可能比自己直接寫還要久。而且還要小心翼翼地不被帶偏，比如團隊里的妹子寫到驚訝的地方，用的是“讓畢導(dǎo)我嬌軀一顫”，他趕緊改成了虎軀一震。“這些細節(jié)，一不注意就會被帶偏。我每天就是要把思想拉回來。”
組建團隊后，他們也開始了新的內(nèi)容嘗試。比如在二條推出了新IP：歐拉·王。
作為畢導(dǎo)的好基友，歐拉·王有著嚴謹?shù)乃季S，渾身散發(fā)著濃郁的科學(xué)氣息。與畢導(dǎo)搞怪的腦洞不同，歐拉·王會提供一些更實用的解答，進行UGC的問答互動。
以后是打算做成矩陣號嗎?我問道。
兩個號不算矩陣吧，最多是向量……畢導(dǎo)回答。
原來在詭異的理工梗里，質(zhì)數(shù)數(shù)量的號都不能叫矩陣。
焦慮不能阻止你前進，
就像你知道氮氣和氫氣會產(chǎn)生氨
和所有的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一樣，畢導(dǎo)每天都有很多焦慮。
他說，自己最擔(dān)心的是對于內(nèi)容的執(zhí)著，會失去商業(yè)的敏感。
寫段子的能力，是他偶然間發(fā)現(xiàn)自己有，然后堅持了下去，但商業(yè)技能是從零開始。他想做周邊，想拍視頻，想做知識付費，但哪怕有科研精神的指引，他也無法預(yù)估會遇到什么問題。
畢導(dǎo)前段時間見到一位同樣以創(chuàng)意著稱的自媒體人，問對方，你有創(chuàng)意危機嗎?
對方回答說，每天不都是創(chuàng)意危機嗎?
畢導(dǎo)說，在他身上，仿佛看到了自己的將來。
“科學(xué)界有一個共識，可以給大家展示的科學(xué)現(xiàn)象，大概在 200 個左右，比如特斯拉電圈，滋滋滋的很炫酷。但我給你做個膜，就沒什么意思。”他也清楚，那些特別接地氣有爆點的話題，是有限的。
“但焦慮不會阻止你去做這些事情，認清這一點就一往無前地去做。”
就連灌雞湯，畢導(dǎo)都能找到一種理工科的解釋方式。
“當你知道氮氣和氫氣會產(chǎn)生氨的時候，就不要擔(dān)心產(chǎn)率低的話怎么辦啊。告訴自己它會產(chǎn)生，你把溫度加熱到 500 度，有鐵的催化劑，它就會變的。你不要去擔(dān)心外界對你的壓力，嘲諷啊唱衰啊，這些都不能阻止你。”
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