2014年，故宮淘寶微信公眾號刊登了《雍正：感覺自己萌萌噠》，使雍正皇帝成為當時的熱門“網(wǎng)紅”。從此以后，故宮文創(chuàng)越玩越溜，營銷玩法越來越突破腦洞。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年一年之內(nèi)故宮淘寶銷售額已突破十億大關(guān)。
故宮文創(chuàng)一年銷售額破十億，無疑與他們近幾年來前衛(wèi)的營銷玩法不無關(guān)系。早在2011年，故宮就大力推廣自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，可因為產(chǎn)品和營銷途徑都過于傳統(tǒng)，當時市場并不買賬。使故宮走出瓶頸區(qū)的，是他們對自身品牌傳統(tǒng)思路的突破，他們的行動在向世人傳遞出一個聲音：故宮一直在跟隨時代步伐，用變化和創(chuàng)新贏取未來。畢竟，品牌唯有不斷更新營銷策略，才能跟上時代的浪潮。尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人喜歡的內(nèi)容在變，年輕人的消費方式也在變，只有迎合年輕消費群體"有趣好玩兒"需求的營銷方式才能在他們心中占據(jù)一地。
為了吸引年輕人們的眼球，現(xiàn)在的移動營銷者們卯足了勁兒想要在推廣上玩出新意。匯量科技段威認為，目前越來越多的營銷者采用激勵視頻和可玩廣告，究其根源，在于現(xiàn)在簡單的動態(tài)視頻已經(jīng)不足以制造話題，更加的富有創(chuàng)意，與用戶有更多的互動的廣告形式，例如激勵視頻、可玩式廣告，才能給消費者留下深刻的品牌印象。
那么什么是激勵廣告?什么是可玩廣告?激勵廣告，指在觀看廣告后給玩家獎勵以“激勵”他們，是目前游戲行業(yè)內(nèi)最主流的廣告形式之一。除了擁有傳統(tǒng)視頻廣告的優(yōu)點之外，這種廣告形式的互動性更強，能夠讓廣告主獲取更高質(zhì)量的用戶。
而可玩廣告，顧名思義，就是可以玩的廣告。在可玩廣告里，用戶不用下載就可以輕量體驗一場小游戲。這樣的形式，遠遠要比僅僅看一張圖片或者一段視頻要更新穎有意思。現(xiàn)在已有些品牌先行才用這種廣告形式并獲得了令人驚喜的效果，比如美國青少年服裝品牌 Hollister。
雖然可玩廣告、激勵廣告的效果令人驚喜，但國內(nèi)這一領(lǐng)域還是一塊少有人走的路徑。作為移動營銷行業(yè)的先行者，匯量科技早已成立了針對數(shù)字廣告投放的創(chuàng)意實驗室，能為廣告主提供可玩廣告、激勵視頻廣告等等廣告形式，并結(jié)合前沿的算法框架，進行素材的最優(yōu)化制作。
隨著時代的發(fā)展，連故宮都開始”賣萌耍賤”。品牌要想做時代的“弄潮兒”，除了推陳出新，結(jié)合創(chuàng)意營銷形式，恐怕別無他法。
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