據(jù)悉，到2020年，中國的中產(chǎn)階層將達到7億人，再過十年我國的中產(chǎn)階層人數(shù)將占到總?cè)丝诘?8%以上，到時候中國人近半成為中產(chǎn)階層，數(shù)據(jù)爭議暫且不論。國內(nèi)日益增長的消費水平確實有目共睹，以衛(wèi)浴市場為例，高端消費人群對國際品牌依然青睞有加，而國內(nèi)很多正式場合或是高檔場所，衛(wèi)浴產(chǎn)品多采用國際品牌，相對于爭得頭破血流的中低端市場，高端市場似乎“得到的有恃無恐”，因此，除了緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，積極布局渠道下沉，中高端市場所包含的機遇是我國衛(wèi)浴企業(yè)不能忽視的“蛋糕”。
衛(wèi)浴高端市場格局難撼動
縱觀我國衛(wèi)浴市場，激烈競爭是主旋律，伴隨著智能化、定制化，以及包括渠道下沉在內(nèi)的搶占二三線市場。除了自身競爭激烈，眾多國外衛(wèi)浴品牌也紛紛在中國加碼投資，這些衛(wèi)浴品牌往往將生產(chǎn)與銷售相結(jié)合，主打中高端市場。種種原因?qū)е轮行∑放频纳婵臻g捉襟見肘，面對如過江之鯽般的衛(wèi)浴企業(yè)在低端市場競爭，中高端市場雖不輕松，但一定程度上少一些敗走麥城的悲壯。
而面對我國居民生活品味越來越高、消費能力越來越強的現(xiàn)實基礎(chǔ)，我國衛(wèi)浴行業(yè)幾十年的發(fā)展沉淀儼然不能完全滿足市場需要，產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計、技術(shù)等方面的瑕疵依然較多。而不少動輒歷經(jīng)百年歷程的國外品牌則企業(yè)設(shè)備完善、技術(shù)成熟、渠道發(fā)達，品牌文化底蘊也更加深厚，這也正印證了國內(nèi)高端衛(wèi)浴市場被國際品牌大幅占據(jù)的事實。
不可否認，在當前的高端裝修市場中，尤其是高凈值人群與富人階層，進口衛(wèi)浴占據(jù)著重要的市場份額，在別墅及大戶型的業(yè)主群中，進口衛(wèi)浴品牌的首選率非常高，除了進口衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計等現(xiàn)實原因外，國內(nèi)缺乏實力相當?shù)母偁帉κ忠彩侵匾蛑弧？v然國內(nèi)有不少衛(wèi)浴企業(yè)開始就定位高端產(chǎn)品，但因自身實力、影響力度、創(chuàng)新研發(fā)實力、品牌積累等原因也很難在短時間內(nèi)掌控國內(nèi)高端衛(wèi)浴市場。此外，消費者長期的消費心理也是國際品牌占比居高不下的重要原因。
在先天條件不足的大背景下，國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌除了要積極提高產(chǎn)品競爭力和創(chuàng)新能力，更需要潛心學習國外品牌優(yōu)勢，也需要更多像九牧、箭牌、恒潔、惠達、海鷗等飽含激情與競爭力的衛(wèi)浴品牌發(fā)光發(fā)熱，為國產(chǎn)衛(wèi)浴搶占中高端衛(wèi)浴市場貢獻力量。
搶占中高端市場時機已現(xiàn)
當持續(xù)增長的消費水平把消費從必需品時代推向體驗時代，中高檔衛(wèi)浴所自帶的產(chǎn)品品質(zhì)及設(shè)計體驗將成為持續(xù)的競爭力。而目前我國衛(wèi)浴行業(yè)大部分經(jīng)銷商更愿意選擇代理中高檔衛(wèi)浴品牌，除了產(chǎn)品品質(zhì)、服務無后顧之憂，究其原因無非是我國市場有能力消費中高端衛(wèi)浴產(chǎn)品。
有意思的是，對于衛(wèi)浴行業(yè)來說，中高端市場需求越來越大，而低端市場發(fā)展反而愈發(fā)艱難。自去年年底開始，受環(huán)保影響，整個衛(wèi)浴行業(yè)掀起了了一輪又一輪的漲價潮，伴隨著人工成本、企業(yè)環(huán)保保護成本的上升，衛(wèi)浴行業(yè)也因此進行了一次洗牌，迫使衛(wèi)浴行業(yè)門檻持續(xù)抬高。但對于衛(wèi)浴行業(yè)來說，這一過程“痛并快樂著”，有關(guān)部門的一系列舉措將低端、劣質(zhì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品和企業(yè)清理出局，為注重產(chǎn)品品質(zhì)的中高端品牌騰出了更多的發(fā)展空間，而中高端品牌呈現(xiàn)持續(xù)上漲的態(tài)勢正說明了這點。
另一方面，“一帶一路”國家戰(zhàn)略推進及實施《中國智造2015》以來，國內(nèi)中高端衛(wèi)浴迎來了更好的發(fā)展機遇，衛(wèi)浴行業(yè)品牌、質(zhì)量升級已經(jīng)勢在必行。在未來，無論是TOTO、高儀、科勒等國際品牌或是九牧、箭牌、惠達、恒潔等國內(nèi)知名品牌，中高端市場勢必百花齊放，而產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新，品牌建設(shè)與推廣將是企業(yè)間競爭的核心。無論如何，搶占衛(wèi)浴中高端市場時機已現(xiàn)，是時候展現(xiàn)真正的實力了。
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