伴隨著消費升級，洗碗機逐漸成為很多家庭廚房的“標(biāo)配”，在廚電市場中異軍突起。但是，與歐美等國60%的普及率相比，中國市場洗碗機普及率不足3%，蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?。正是看到了這一前景，很多廚電品牌、大家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌都紛紛進入了洗碗機領(lǐng)域，競相發(fā)力，新品迭出——
今年上半年，新興廚電銷售增速遠高于傳統(tǒng)品類，其中洗碗機銷售量、銷售額均同比增長約38%，位居榜首。9月10日，在由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“2018中國洗碗機行業(yè)高峰論壇”上，與會企業(yè)普遍認為洗碗機將逐漸成為家庭剛需。
品牌猛增至73個
中國家用電器協(xié)會副理事長王雷指出，今年廚電市場增長有所放緩，尤其一二線市場更為明顯，但洗碗機市場依然保持較好增長態(tài)勢。
數(shù)據(jù)顯示，1月份至7月份我國洗碗機市場零售量為65.1萬臺，同比增長34.3%;零售額為28.5億元，同比增長37.3%。其中，傳統(tǒng)線下渠道零售量為29.9萬臺，同比增長15.6%，零售額為15.4億元，同比增長24.4%;線上渠道零售量為35.2萬臺，同比增長55.9%，零售額為13.1億元，同比增長56.2%。
奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年洗碗機市場規(guī)模為44億元，同比增長129.2%;2018年上半年，洗碗機市場規(guī)模達24億元，同比增長38.2%。預(yù)計2018年洗碗機市場規(guī)模將達到63億元，同比增長45.1%。
“消費者逐漸意識到機洗比手洗不僅更健康，而且節(jié)省時間?！辈┪骷矣秒娖?中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶認為，隨著消費升級，人們對健康生活、品質(zhì)生活的需求愈加迫切，洗碗機理所當(dāng)然進入了消費者視線。
數(shù)據(jù)顯示，1月份至7月份洗碗機市場品牌數(shù)增至73個，新增品牌31個;洗碗機型號增至358個，新增型號127個?！敖鼛啄辏芏鄰N電品牌、大家電品牌，甚至互聯(lián)網(wǎng)品牌都陸續(xù)進入了洗碗機領(lǐng)域?！比A帝洗碗機相關(guān)負責(zé)人稱。
中國家電網(wǎng)總編輯呂盛華認為，正是看到了中國洗碗機市場未來發(fā)展前景可期，去年以來一些綜合家電廠商、廚電企業(yè)、小家電企業(yè)，甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開始或準(zhǔn)備布局洗碗機產(chǎn)品。米勒、AEG、東芝等外資品牌的洗碗機產(chǎn)品也開始進入中國市場。
嵌入式占據(jù)主導(dǎo)
目前，洗碗機將成廚房標(biāo)配已成業(yè)界共識，企業(yè)紛紛布局。3月份，博西洗碗機安徽滁州工廠投產(chǎn)，總投資額7億元、設(shè)計產(chǎn)能200萬臺。作為水槽洗碗機的開創(chuàng)者，方太今年推出了“洗凈一體機”、智能生態(tài)Q8.i新品。華帝既有針對裝修完成廚房設(shè)計的臺嵌兩用洗碗機，也有針對新裝修用戶的嵌入式洗碗機。洗碗機出口前三強之一的格蘭仕也推出了三種不同款式洗碗機，以滿足消費者的差異化需求。
隨著各品牌競相發(fā)力，洗碗機類型趨于多樣化，共有臺式、水槽式、抽屜式、嵌入式、臺嵌兩用式等類型。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，嵌入式洗碗機以線上35.5%、線下47.5%的比例占據(jù)市場主導(dǎo)地位。來自京東家電的數(shù)據(jù)也顯示，今年以來嵌入式洗碗機銷售占比由去年的37%增至45%，水槽式洗碗機銷售占比由去年的6%增至10%。
從價位看，2000元至4000元產(chǎn)品的銷量占比為67.63%，銷售額占比為59.8%，成為市場主力。
“未來洗碗機和整體廚房的搭配將成為消費者選購的重要考量因素?！本〇|家電事業(yè)部廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葉勃表示。調(diào)查顯示，兼具消毒柜功能的洗碗機更契合中式廚房，能夠讓廚房的小空間發(fā)揮大效能，原來的“煙灶消”三件套可能會變成“煙灶洗”。
普及率仍不足3%
數(shù)據(jù)顯示，盡管市場高速增長，但與歐美等國60%的普及率相比，中國市場洗碗機普及率不足3%，依然較低。這也預(yù)示著中國洗碗機市場蘊藏著巨大潛力。
“由于消費觀念和生活習(xí)慣差異，洗碗機目前還沒有成為中國家庭的必需品?！眳问⑷A表示，大多數(shù)消費者對洗碗機的了解程度、接受度還不夠高，很多人還抱著觀望態(tài)度。
王雷表示，洗碗機目前仍處在推廣普及階段，企業(yè)需扎實培育市場，提升消費者使用體驗，把更多好產(chǎn)品推薦給消費者。在各方共同努力下，不斷推動洗碗機行業(yè)快速、持續(xù)、健康發(fā)展。
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