19世紀(jì)末，凱恩斯在《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的范圍與方法》中引用坎安寧的話說(shuō)，「當(dāng)一個(gè)社會(huì)開(kāi)始用新的術(shù)語(yǔ)獲得表達(dá)，或者賦予舊的術(shù)語(yǔ)以新的內(nèi)涵，才可以說(shuō)這個(gè)社會(huì)實(shí)現(xiàn)了完全的轉(zhuǎn)變」。
這個(gè)看法非常精到。時(shí)間來(lái)到2018年，宏觀國(guó)際局勢(shì)風(fēng)云變幻，宏觀經(jīng)濟(jì)也以復(fù)雜的走勢(shì)來(lái)到了令人緊張的氛圍中，但這些都不影響舊術(shù)語(yǔ)「?jìng)ゴ髲?fù)興」在中國(guó)以新的內(nèi)涵被詮釋。牛津大學(xué)(Oxford)全球史教授彼得?弗蘭科潘(Peter Frankopan)在新書(shū)《新絲綢之路：世界的現(xiàn)在與未來(lái)》中，用針對(duì)最新事態(tài)的方式探究了中國(guó)的商業(yè)和政治影響力改變世界運(yùn)轉(zhuǎn)的方式。并指出，這一切轉(zhuǎn)變來(lái)自于嶄新的商業(yè)活力。
中國(guó)家居行業(yè)的基本盤(pán)一定程度上受地產(chǎn)行業(yè)的影響，但新文化潮流的崛起，千禧一代迅速成為消費(fèi)主力軍，讓家居行業(yè)滲透了更多新制造、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新美學(xué)等內(nèi)涵，家居行業(yè)在全新的經(jīng)濟(jì)格局中，進(jìn)入了屬于自己的商業(yè)「探險(xiǎn)」期。
回顧2018年，歷經(jīng)2017年上市潮之后，資本從瘋狂追逐到淡然冷卻，家居行業(yè)也遭遇錢(qián)荒，上市步伐減緩。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭變革傳統(tǒng)行業(yè)的時(shí)間表仿佛按計(jì)劃來(lái)到了家居行業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也同期來(lái)臨，家居行業(yè)的轉(zhuǎn)變隨即開(kāi)始。
2018年，家居行業(yè)的各細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)不盡相同，發(fā)生了諸多不容忽視的現(xiàn)象，比如「并購(gòu)主旋律」。同時(shí)，上市公司的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)也指向2019年將面臨新支點(diǎn)，還有受到廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)事件，比如倒閉、退市、營(yíng)收及利潤(rùn)銳減等，以及一些新興潮流，如新智造、新渠道等。因此，回顧2018年將能夠給家居行業(yè)的未來(lái)行動(dòng)、決策提供價(jià)值，針對(duì)不同的類(lèi)型的事件、不同維度的數(shù)據(jù)，新浪家居「回顧2018」系列將從趨勢(shì)、現(xiàn)象、數(shù)據(jù)、焦點(diǎn)、新興潮流五個(gè)部分展開(kāi)。
趨勢(shì)篇—趨勢(shì)前瞻
回顧2018「趨勢(shì)前瞻」中，將對(duì)家居焦點(diǎn)領(lǐng)域、及細(xì)分領(lǐng)域分析及展望。在整裝、定制、裝修等焦點(diǎn)領(lǐng)域，定制家居三季報(bào)顯示(定制家居三季報(bào)分析)增速放緩、梯隊(duì)分化，而全年全行業(yè)看來(lái)，細(xì)節(jié)不盡相同，各家企業(yè)的未來(lái)走勢(shì)或?qū)⒉町惥薮螅毁惖赖钠髽I(yè)發(fā)展殊異，關(guān)鍵因素是什么?
現(xiàn)象篇—上市潮退、并購(gòu)主旋律
從2017年蜂涌上市，到2018年的星星點(diǎn)點(diǎn)，家居企業(yè)「上市潮退」，這個(gè)現(xiàn)象背后，有資本的因素，同樣也有企業(yè)發(fā)展的因素(參閱回顧2018系列首篇：家居企業(yè)為何不再爭(zhēng)涌上市?)。
與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的一些領(lǐng)頭羊開(kāi)啟了連續(xù)并購(gòu)的動(dòng)作，「并購(gòu)主旋律」在下半年愈演愈烈，尤其是海外并購(gòu)數(shù)據(jù)大大增加，除了拓展品牌之外，國(guó)內(nèi)企業(yè)海外并購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)是什么?機(jī)遇又是什么?
數(shù)據(jù)篇—數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話
數(shù)據(jù)最有說(shuō)服力。一邊收購(gòu)浪潮翻天覆地，一邊負(fù)債率高居不下，股票質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)不止是家居上市企業(yè)的問(wèn)題，整個(gè)A股的質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)引來(lái)證券機(jī)構(gòu)聯(lián)手「救市」，一半海水一半火焰，并購(gòu)潮面臨的風(fēng)險(xiǎn)更大還是機(jī)遇更大?
上市公司在市值集體大幅縮水之后，同期營(yíng)收、利潤(rùn)數(shù)據(jù)是否相對(duì)好看?未來(lái)一年是開(kāi)源節(jié)流，還是逆風(fēng)揚(yáng)帆，繼續(xù)高歌猛進(jìn)地采取進(jìn)攻式發(fā)展戰(zhàn)略?讓數(shù)據(jù)開(kāi)口說(shuō)話——就能在一系列財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中找到風(fēng)險(xiǎn)警示，以及未來(lái)預(yù)期。
焦點(diǎn)篇—焦點(diǎn)大事件
在商業(yè)發(fā)展中，一些企業(yè)掉隊(duì)，另一些企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng);一些企業(yè)在并購(gòu)加速集中化，另一些企業(yè)在聯(lián)姻合作……這些事件廣受關(guān)注，未來(lái)的發(fā)展更受期待。
這些重組的格局將對(duì)同賽道企業(yè)有怎樣的影響?未來(lái)走勢(shì)如何?
新興潮流篇—2019風(fēng)向標(biāo)
在2017年，數(shù)字化、智能家居、新零售還在細(xì)化和豐富概念，那些首先進(jìn)入賽道的企業(yè)為爭(zhēng)奪入口大舉進(jìn)攻，而更多的企業(yè)選擇隔岸觀火。但時(shí)序進(jìn)入2018年，這些詞匯不再是只有聽(tīng)聞、不見(jiàn)行動(dòng)的概念，已經(jīng)是家喻戶(hù)曉、不得不跟進(jìn)的戰(zhàn)略行動(dòng)了。
家居企業(yè)在數(shù)字化、智能家居、新零售領(lǐng)域都有標(biāo)志性的戰(zhàn)略投入者，2019年，傳統(tǒng)家居企業(yè)依舊是被動(dòng)響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的戰(zhàn)略步伐，還是自主決策、主動(dòng)出擊?
跟隨這些疑問(wèn)，回顧2018系列的「趨勢(shì)前瞻」、「上市潮退」、「并購(gòu)主旋律」、「數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話」、「焦點(diǎn)大事件」、「2019風(fēng)向標(biāo)」六個(gè)欄目將逐一展開(kāi)，見(jiàn)證商業(yè)興替。(文/胡道成)
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