科創(chuàng)板從一開始就會傾向于選擇真正有技術(shù)保障的硬科技公司。從短期看，這有利于科創(chuàng)板的平穩(wěn)能落地、有序推進(jìn)。從長遠(yuǎn)看，這也是科創(chuàng)板的使命所在。《實(shí)施意見》中提出，設(shè)立科創(chuàng)板并試點(diǎn)注冊制，目的在于落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、增強(qiáng)資本市場服務(wù)于提高我國關(guān)鍵核心技術(shù)創(chuàng)新。木瓜移動作為科創(chuàng)板受理的第一家大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)，究竟是如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)作的呢?
木瓜移動憑借大數(shù)據(jù)實(shí)力在科創(chuàng)板受理企業(yè)中彰顯競爭力
傳統(tǒng)營銷行業(yè)將媒體資源直接打包賣給廣告代理和廣告主，中間沒有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)參與的環(huán)節(jié)。木瓜移動所專注的新一代智能營銷將每個廣告展示都放在Ad Exchange(廣告營銷交易平臺)上進(jìn)行公開實(shí)時競價。每時每刻全球都有數(shù)以億計的用戶在觀看互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)界面，由于每個用戶的偏好不同，因此衍生出根據(jù)用戶偏好推送不同內(nèi)容的技術(shù)產(chǎn)業(yè)，從而產(chǎn)生了廣告營銷價值鏈中一系列新的跟互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)相關(guān)的環(huán)節(jié)。
DSP(需求方平臺)，SSP(賣方平臺)，Ad Exchange(廣告交易平臺)和DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)，是大數(shù)據(jù)營銷時必不可少的四個角色。
比如木瓜移動所扮演的DMP和DSP因大數(shù)據(jù)的應(yīng)用而變得“聲名大噪”，它們又是什么?價值何在?如何應(yīng)用?如何確保數(shù)據(jù)資產(chǎn)安全性等問題?如何幫助品牌盈利更精準(zhǔn)?
木瓜移動為DMP(Data ManagementPlatform數(shù)據(jù)管理平臺)時，幫助廣告主通過DSP(Demand-SidePlatform需求方平臺)，木瓜移動向Ad exchange(廣告交易平臺)RTB(Real-Time Bidding實(shí)時競價)廣告位及其背后的目標(biāo)用戶流量，且整個過程以大數(shù)據(jù)貫穿始終。
實(shí)時競價(Real Time Bidding)，是一種購買機(jī)制，允許廣告主根據(jù)投放的目標(biāo)和人群以及費(fèi)用等因素對每一個廣告及每次廣告展示的費(fèi)用進(jìn)行實(shí)時競價(實(shí)時指從用戶發(fā)起網(wǎng)頁請求到網(wǎng)頁加載完成的這幾毫秒時間)。一旦競價成功，廣告就會立刻出現(xiàn)在SSP所控制的的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟資源里。它以針對每個曝光進(jìn)行單獨(dú)競價購買的方式，過濾了無效的受眾到達(dá)。其核心是DSP平臺(需求方平臺)。既然RTB只是一種競價方式，那么誰才是這個營銷環(huán)節(jié)中最重要的一環(huán)?沒錯，就是DSP(需求方平臺)。
木瓜移動為DSP時是連接不同模塊的中心樞紐，包括Ad Exchange，廣告網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)方平臺，需要通過實(shí)時競價的機(jī)制來完成廣告投放，需求方平臺匯集了各種廣告交易平臺的廣告庫存。在木瓜移動作為需求方平臺出現(xiàn)之前，如果廣告主想要在一個廣告系列中購買多個網(wǎng)站或者多個廣告網(wǎng)絡(luò)的資源，是一個非常繁瑣的過程。因?yàn)槊恳粋€網(wǎng)站、廣告網(wǎng)絡(luò)、交易平臺的媒體購買系統(tǒng)、操作規(guī)則不同。如果用人工按照各個平臺的規(guī)則來操作，非常耗時低效;另一個弊端是如果跨渠道媒體購買后，很可能發(fā)現(xiàn)買重了同一部分人群。
基于以上痛點(diǎn)，木瓜移動DSP的作用是幫助廣告主可以通過一個統(tǒng)一的接口、一套統(tǒng)一的競價和反饋方式，來同時管理一個或多個Ad Exchange上的在線廣告，以合理做出實(shí)時的廣告購買決策。
使用木瓜移動廣告平臺四大優(yōu)勢：
1.精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，避免浪費(fèi)廣告預(yù)算。
2.用戶覆蓋廣，可避免遺漏目標(biāo)受眾。
3.對于廣告效果監(jiān)測及優(yōu)化反應(yīng)較高，有助于提升精準(zhǔn)度與效益。
4.針對目標(biāo)受眾，營銷訴求相對更精準(zhǔn)。
總之，DSP滿足了廣告主對“多渠道資源的整合+程序化購買”的期望
而程序化購買的要點(diǎn)就是“強(qiáng)大的數(shù)據(jù)及運(yùn)算方式”。其中，受眾的數(shù)據(jù)最為重要，然而很多DSP自己并沒有受眾數(shù)據(jù)又或者有但并不全面、準(zhǔn)確。這時市場上又出現(xiàn)了另一個專業(yè)的提供者——DMP(Data Management Platform)，數(shù)據(jù)管理平臺。DSP平臺必須同時擁有DMP平臺才能真正做到數(shù)據(jù)分析及整合的能力。
當(dāng)木瓜移動為DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)時負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的采集、存儲、處理、分析、輸出和應(yīng)用。意味著中央數(shù)據(jù)控制管理，把所有數(shù)據(jù)按不同屬性進(jìn)行粒度細(xì)分。木瓜移動能把分散的數(shù)據(jù)整合到統(tǒng)一的技術(shù)平臺里。以海量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)為載體，通過分析、篩選及過濾匹配，為廣告定向投放提供多樣的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用匹配，進(jìn)一步提升廣告投放的精準(zhǔn)度。其實(shí)DMP屬于DSP的一部分核心內(nèi)容，專職負(fù)責(zé)給DSP提供數(shù)據(jù)決策支持的技術(shù)平臺。我們可以把它簡單理解成一個數(shù)據(jù)池子，它可以接收來自各方的數(shù)據(jù)，然后再經(jīng)過融合、處理和優(yōu)化后使用這些數(shù)據(jù)。
木瓜移動DMP的功效如此之大關(guān)鍵就在于它的這三大功能：數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)管理和數(shù)據(jù)挖掘。
數(shù)據(jù)清洗：主要就是去除一些無用、重復(fù)和涉及用戶敏感的信息;
數(shù)據(jù)管理：將來自各方的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化(如歸類、標(biāo)簽化等)便于以后有效使用;
數(shù)據(jù)挖掘：綜合運(yùn)用有關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，將隱藏在數(shù)據(jù)背后的潛在價值挖掘出來。
木瓜移動可以幫助廣告主追蹤受眾所有交互行為，可以清楚地了解受眾購買渠道、興趣屬性、識別哪些產(chǎn)品是最流行的，以及他們?nèi)绾文軌騼?yōu)化設(shè)計和內(nèi)容，從而指導(dǎo)投放，積極推動ROI的提升。
木瓜移動DSP+DMP的技術(shù)優(yōu)勢：
木瓜移動可處理上億級別的用戶數(shù)據(jù)，并對每一個用戶的行為做出精準(zhǔn)預(yù)測。
木瓜移動能克服洲際網(wǎng)絡(luò)延遲對數(shù)據(jù)和交易進(jìn)行24x7同步管理。
木瓜移動幫助每一次競價決策，在200毫秒內(nèi)做出。
木瓜移動依托以上大數(shù)據(jù)核心技術(shù)為客戶提供增值服務(wù)，將上億用戶級別(目前發(fā)行人覆蓋超過20億用戶終端)的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、存儲、管理、分析和標(biāo)簽化，建立競價決策模型，在全球的互聯(lián)網(wǎng)流量中自動進(jìn)行實(shí)時競價，并自動化選取最精準(zhǔn)的展示機(jī)會和展示受眾，為中國企業(yè)低成本、高精準(zhǔn)度、高效率的獲得全球用戶。這種模式是代表了國際上的先進(jìn)的業(yè)務(wù)模式，也是未來業(yè)態(tài)的一個基本趨勢。
在硬科技公司之中，科創(chuàng)板更偏好“實(shí)力派”。科創(chuàng)板企業(yè)的審核中，自身領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力是否過硬也是重要前提。木瓜移動在科創(chuàng)板受理企業(yè)中，用其經(jīng)驗(yàn)豐富的大數(shù)據(jù)技術(shù)人才、專業(yè)的大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)力為公司可持續(xù)盈利打下了基礎(chǔ)，也充分說明了木瓜移動屬于科創(chuàng)板認(rèn)可的“硬科技”。
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