又一次試穿跌倒之后，張喬安(Joan Zhang)恨透了她買的那件婚紗。
今年24歲的張喬安，是美國紐約一位商業分析師，去年，她結婚了。然而，在婚禮前幾周，婚紗的事情卻讓她傷透了腦筋。那件她花費一千美金購買的婚紗，盡管已經被修改了幾次，卻還是讓她憂心忡忡。“它是如此浮夸，雖然好看，但我可不想在自己的婚禮上，臉朝下跌倒在地板上。”張喬安說。
在傳統婚紗店又碰了幾次壁之后，張喬安在一家二手商品網站Poshmark上，看到了一件售價僅為70美金的二手大牌婚紗。就這樣，穿上二手婚紗的張喬安，終于覺得一切都準備好了。
張喬安只是無數購買二手婚紗的美國新娘中的一個。
自婚慶網站The Knot的數據顯示，美國新娘在婚紗上的平均花費為1750美金(合約12000人民幣)。對手頭并不寬裕的年輕人來說，在一件僅僅只能穿一次的禮服上花這么多錢，顯然是件不理智的事。這樣的想法，催生了美國的“二手婚紗經濟”。在線下，紐約有Our Story Bridal這樣的二手精品婚紗店;在線上，StillWhite、Wedding Recycle這樣的二手婚紗電商平臺，更是如同雨后春筍般崛起。
在美國，婚慶行業和二手經濟都在經歷上行，前者的規模達到了720億美金，后者則預計在5年內達到510億美金。“兩頭沾邊”的二手婚紗經濟，同樣形勢喜人。據悉，StillWhite平臺自2010年成立以來，已經銷售了價值2700萬美金的二手婚紗。
為什么美國人越來越熱衷二手婚紗?
瑪雅(Myah Genung)，一位30歲的洛杉磯人，因為價格的原因，選擇了二手婚紗。
“我知道我買不起新的婚紗，因為我和老公是自掏腰包結婚，我們可不想在婚后欠一屁股債。”瑪雅說。但身為新娘，她還是想要一件自己心儀的婚紗。最后，在電商網站PreOwnedWeddingDress.com 上，瑪雅看到了一件和她在實體店看到的“一摸一樣”的品牌婚紗，唯一的區別就是價格要低很多——和新婚紗比，二手婚紗的價格往往是前者的10%-50%。
過去5年里，在谷歌上搜索“二手婚紗”的人增加了100%，而時尚電商網站Lyst的年度婚禮報告指出，2018年，在該網站上瀏覽“二手婚紗”的人，增加了93%。二手婚紗走俏，價格因素顯然扮演著重要角色，但在二手奢侈品網站RealReal女士用品負責人施可達(Sasha Skoda)看來，除了錢，觀念上的改變，也至關重要。
過去，西方人有穿老一輩婚紗的傳統，但如今的年輕人，正在拋棄這樣的傳統。“今天，時尚不停在變，而社交媒體把婚禮的一切，展現在世人面前，沒人希望自己穿著太古老、過時的婚紗。”施可達說。而另一方面，依靠某種實物，來喚醒人們記憶的方式，也正在被社交媒體所改變。“既然我們可以通過翻閱Facebook上的照片和視頻來找到回憶，那為什么還要保留婚紗?為什么不把它賣了，然后給自己買個新的包包，或者去度個假?”
與此同時，環保的訴求也助推了二手婚紗經濟。
時尚一直被認為是全球帶來最多污染的產業之一，數據顯示，和2000年時相比，人們購買了60%更多的衣服，而使用時間，只有過去的一半。購買二手產品一直被認為是很環保的方式，這也讓二手經濟不斷崛起。ThredUp 2019年二手報告顯示，64%的女性愿意購買二手產品;在社交平臺Pinterest上，“二手服裝”甚至成了2019年時尚潮流關鍵詞之一。
“相比之下，年輕人對環保更重視，他們希望從那些對環境有益的商店購買商品。”施可達說。
全世界的人都開始接受二手婚紗?
英國《每日郵報》近日撰文指出，不少新娘甚至在婚禮之前，已經把自己的婚紗掛到了二手網站上，確保婚禮一結束，就能“出手”。除了專業二手婚紗網站，eBay等綜合性網站，也為二手婚紗交易提供了平臺。
服飾飾品在線交易平臺Tradesy創始人特雷西(Tracy DiNunzio)表示，在2008年前，光是想要買二手婚紗這個想法就足以“令人驚駭”，但隨著經濟的衰退，這個觀念卻開始改變。對手頭拮據的新娘來說，一旦婚禮結束，錢對她們而言，比留住婚紗更有價值。
而在中國，二手電商平臺上出售的婚紗，也不在少數。以咸魚為例，在該平臺上搜“婚紗”，可以找到售價從十幾元到幾萬元不等的二手婚紗，甚至還能搜到Vera Wang、Hayley Paige等大牌。
閑魚App上的二手Vera Wang婚紗
這背后，則是中國如火如荼的二手經濟。中國互聯網經濟研究院公布的數據顯示，截至2017年底，我國閑置物品交易規模已達5000億元，并以每年30%以上的速度增長。《環球網》曾撰文指出，與國外的在線二手交易平臺相比，這一行業在國內發展更加迅速。中國的市場活躍度高，經濟體量大，有阿里等電商大平臺參與，商品品類十分豐富，物流和其他服務，也都可以為二手經濟“保駕護航”。
而隨著二手經濟的崛起，中國人對“二手”的偏見，也正在慢慢消退——愿意穿著二手婚紗去結婚，就是一個有力的證據。
180-0586-8797