近年來，國產(chǎn)品牌在科技研發(fā)和外觀設(shè)計等方面都有了長足進步，的確有了邁向中高端市場的底氣。加之當前一些洋品牌球鞋因其惡意“封殺”“新疆棉”行為受到中國市場冷落，消費者紛紛用腳投票支持國貨，國產(chǎn)品牌遇到良好發(fā)展契機。然而，如果因為“炒鞋”導(dǎo)致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產(chǎn)品牌失去消費者的信任，無異于竭澤而漁，自斷國產(chǎn)品牌升級之路。王琪/作(新華社發(fā))
這次炒鞋之風會轉(zhuǎn)向國潮，與之前炒Nike、adidas等品牌的鞋子沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都是出于投機以獲取暴利為目的。而炒鞋背后的推手往往是多元的，有品牌方、鞋販子、二級市場交易App平臺等。
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當炒鞋大軍轉(zhuǎn)向國貨，炒鞋的“歪”風似乎愈吹愈大。4月11日，記者發(fā)現(xiàn)前段時間被炒到4萬多元的球鞋李寧韋德之道4全明星銀白款的標價已經(jīng)達到6.66萬元，相較于1499元的發(fā)行價，漲幅達44倍。
3月下旬，“新疆棉”事件發(fā)酵后，部分國際品牌潮鞋市場遇冷，很多炒鞋客便將手伸向了國產(chǎn)品牌，有的國貨品牌瞬間“身價倍增”。
這一波炒國貨的“邪”風是如何吹起來的?炒鞋亂象該如何治?
“炒鞋圈”變了天
近日，“炒鞋圈”發(fā)生了不小的動蕩，甚至在重新洗牌，其中，不乏炒鞋界的“大佬”栽了跟頭。
“以前的經(jīng)驗現(xiàn)在基本上都沒用了。”高偉(化名)是炒鞋大軍中的一員，他說，按照以往的經(jīng)驗，這個階段應(yīng)該囤一些Nike、adidas等品牌的低幫鞋，到了夏天這些鞋子的價格都會上漲，“但現(xiàn)在不敢囤了。”
今年3月，Nike的“死亡之吻”正式發(fā)售，一些人花高價囤了上百雙鞋。不料，隨后鞋價急轉(zhuǎn)直下，不同碼數(shù)的鞋子在二級市場的售價差異巨大，以42碼為例，從1個月前的2119元跌到如今的1409元，不少人成了被割的“韭菜”。
在二級市場，鞋價是實時變化的，這些暫時“砸”在炒鞋客手上的鞋子有盈利的可能，但需要較長的等待周期。在這種情況下，一些人的資金周轉(zhuǎn)將出現(xiàn)問題。高偉表示，“還是國產(chǎn)鞋子比較保險。”
國貨變成了很多炒鞋客的新陣地。4月10日，韋德之道9“綻放”以1299元的價格發(fā)售，僅過了1天，標價已經(jīng)達到3333元。此前，安踏的哆啦A夢聯(lián)名休閑板鞋白紅款發(fā)售參考價為499元，后來一路漲到了2889元。
“炒鞋圈”不斷有新人涌入，在一些炒鞋交流群流傳著多本“炒鞋教程”，聲稱“讓你3秒知道是怎么賺錢的”，并對于什么樣的鞋值得買、能掙多少錢、如何售賣等問題都進行了詳細的敘述。隨著球鞋市場不斷變化，教程仍在不斷更新。
在個別“炒鞋教程”中有一部分內(nèi)容尤為醒目：如何掙大錢?文中寫道：“資金多的人‘掃’國產(chǎn)鞋，利潤銷量無敵，不要執(zhí)著于國際品牌，利潤率遠遠低于國產(chǎn)鞋。”
國貨越來越“出圈”
隨著多款國產(chǎn)品牌鞋價高漲，國貨也越來越“出圈”。
事實上，這不是國貨品牌鞋子第一次被炒出“天價”。2019年，李寧球鞋韋德之道7 “the moment”在發(fā)行后的第一天就漲到1萬元。10多天前，這款鞋在二級市場的成交價仍在1萬元左右。
國潮正在加速崛起。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，李寧集團營收為144.57億元，凈利潤增至16.98億元。去年，安踏體育營收達355.1億元，連續(xù)7年保持高速增長，毛利率為58.2%，為行業(yè)最高，凈利潤達51.62億元，超過adidas的凈利潤。
“國潮其實已經(jīng)火了有一段時間了。”90后小張進入“炒鞋圈”快4年了。一直以來，他“倒騰”的都是一些國際品牌，目前掙了小1萬元錢。他偶爾也會購買一些國產(chǎn)潮牌，但從沒參與過炒國產(chǎn)鞋。據(jù)他觀察，這次很多炒鞋客都看好國貨品牌，一方面看到了消費者的愛國情緒;另一方面，在某種程度上也是對國貨崛起的一種認可。小張也觀察到，真正“出圈”的國產(chǎn)潮鞋數(shù)量還不是很多，往往只是幾個限量款、聯(lián)名款。
著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝表示，當前，國貨還沒有真正“火起來”。這次炒鞋之風會轉(zhuǎn)向國潮，與之前炒Nike、adidas等品牌的鞋子沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都是出于投機以獲取暴利為目的。而炒鞋背后的推手往往是多元的，主要有品牌方、鞋販子、二級市場交易App平臺等。
另外，國潮品牌在“出海”方面仍有很大的發(fā)展空間。李寧集團2020年財報顯示，2020年，李寧的國際市場的收入占集團比重僅為1.5%。
宋清輝說，國貨品牌要想“立得住”，應(yīng)該在研發(fā)、創(chuàng)新和人才方面加大投入力度，并用好口碑征服消費者。
“像炒股一樣炒鞋”都是騙人的
炒鞋亂象屢禁不止，然而，關(guān)于炒鞋“一夜暴富”的神話仍然在不停地傳播。一名學(xué)生在自媒體平臺寫道：在有7.3萬元本金的情況下，其中，部分錢來自于借貸，通過將這些錢多次流轉(zhuǎn)，1個月的炒鞋銷售額達到了23萬元，如果利潤按照10%計算，月收入也超過了2萬元。
事實上，不論是鞋圈“大佬”，還是新手，炒鞋“翻車”的現(xiàn)象并不鮮見。此前，成都球鞋圈綽號“劉餅干”的鞋商因為炒鞋欠款1000萬元，他曾勸誡大家：“千萬不要像我一樣拿自己的青春去賭博。”
“炒鞋和炒股一模一樣。”90后男孩許凱(化名)進入炒鞋圈3年了，在他看來，一雙新鞋發(fā)售就像是設(shè)立一只新股，大量買入新鞋的人是莊家，零星購買的是散戶。散戶通過低買高賣的方式賺差價，而莊家則是大量買入一款限量鞋，再通過自買自賣的方式，造成市場供不應(yīng)求的“假象”，再將少部分鞋放到市場中流通，從而操縱鞋價，這就像股票領(lǐng)域莊家“控盤”。
當一雙鞋子價格被炒到上萬元以后，仍有買家前赴后繼。許凱說，這是因為一些散戶覺得鞋子價格仍舊會上漲，還會有下一個接盤的人。還有一些消費者本著“貴的就是好的”原則去買鞋。
一些球鞋交易平臺的球鞋指數(shù)看作炒鞋的“晴雨表”。宋清輝指出，在幕后，這些指數(shù)數(shù)據(jù)都是可以操縱的，甚至可以被篡改。
宋清輝認為，炒鞋屢禁不止，也反映了放下年輕人渴望“一夜暴富”的心理，甚至這種心理也會導(dǎo)致一些人上當受騙。
“炒鞋市場泡沫已經(jīng)變得越來越大，風險系數(shù)很高，在時尚風向和市場審美不斷變化的當下，可能很快就會破裂。”宋清輝說，被球鞋“套牢”者或?qū)⒂逕o淚。
當前，對炒鞋行為的監(jiān)管難度仍然較大，監(jiān)管也在發(fā)力。2019年10月，人民銀行上海分行發(fā)布了《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風險》的金融簡報，針對國內(nèi)出現(xiàn)的“炒鞋熱”現(xiàn)象，指出這背后可能存在非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經(jīng)濟金融違法問題，各義務(wù)機構(gòu)應(yīng)高度關(guān)注，采取有效措施切實防范此類風險。
球鞋交易平臺也需承擔起一定責任，加強監(jiān)測和管理。4月6日，得物官方微博發(fā)布聲明稱，對個別賣家標價波動較大的球鞋進行了下架處理，同時對涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家采取封禁措施。并且，將會增加對賣家異常標價的監(jiān)測。
北京市京師律師事務(wù)所律師孟博說，近年來，由“炒鞋”所引起的民事糾紛、刑事犯罪并不鮮見。消費者需提升風險意識，對于“炒鞋”行為，要保持理性，不要被所謂的暴利所迷惑，不要盲目投機，以免遭受損失。
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