不管如何，還是先來介紹下此款產(chǎn)品吧!今日頭條，它是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶提供精準化、個性化的移動資訊平臺，實現(xiàn)內容與用戶的精準連接。今日頭條的定位是“你關心的，才是頭條”。歸根結底地說，今日頭條是個鏈接內容生產(chǎn)者和內容消費者的平臺。所以，下面我想從內容的定位、內容的生產(chǎn)者和內容的消費者三方面來分析其生產(chǎn)策略。
一、內容的定位
說起內容的定位，又可以從產(chǎn)品的切入點、產(chǎn)品的差異化和解決用戶需求三個方面來說。
1、產(chǎn)品切入點
今日頭條充分利用技術優(yōu)勢，基于數(shù)據(jù)挖掘，分析用戶行為，為每個用戶建立個人 閱讀 DNA 庫，結合優(yōu)秀的算法，來為每個用戶推薦他所感興趣的新聞資訊內容，解決當今社會資訊過載的問題。
2、差異化
與其他咨詢類平臺不同的是，今日頭條利用各種算法，給用戶所推薦的資訊內容都是個性化的、用戶自己想看的內容。
3、解決用戶需求
資訊過剩的時代，今日頭條幫用戶節(jié)省了時間、滿足了用戶閱讀自己感興趣資訊的需求。
連接內容生產(chǎn)者
連接生產(chǎn)者也就是解決“內容怎么有”和“內容持續(xù)有”的兩個問題。繼續(xù)往下看。
1、內容從哪兒來(內容怎么有)
(1)利用機器爬蟲，抓取內容
最開始，頭條的內容來自于其他門戶新聞的匯總。不管什么引擎，它的首要工作都是要通過爬蟲，積累足夠多的數(shù)據(jù)樣本。頭條對門戶加推薦引擎的模式，用戶點擊新聞標題后，會跳轉到新聞門戶的原網(wǎng)頁。 但是出于用戶體驗的考慮，也為了方便移動設備用戶的閱讀，今日頭條會對被訪問的其他網(wǎng)站網(wǎng)頁進行技術的再處理，去除原網(wǎng)頁上的廣告，只顯示內容。不過這涉及到版權問題，今日頭條為此投入了上億的資金。
(2)自己經(jīng)營自媒體平臺
在這個階段頭條真金白銀(千人萬元、百群萬元等計劃)的砸錢砸出了國內最大的自媒體作者平臺。建立頭條號之后，媒體可以在平臺上自己上傳內容，這就相當于授權頭條進行內容分發(fā)。從此之后，不再是頭條主動找媒體 ，媒體也可以更便捷地主動來找頭條。到了現(xiàn)在，頭條號的總量更是超過了 30 萬，企業(yè)頭條號超過 3.3萬，73%的內容都是由頭條號貢獻的。
(3)短視頻
今日頭條自個宣布已經(jīng)成為國內最大的短視頻分發(fā)平臺，并建立“金秒獎”及更多的資金來支持短視頻的創(chuàng)作。
(4)問答和微頭條
問答就跟知乎一樣，微頭條就跟微博和朋友圈一樣。
激勵生產(chǎn)者(如何持續(xù)有)
早在 2015 年的頭條開發(fā)者大會上，頭條便宣布一個千人萬元的補貼計劃，它將確保至少有 1000 個頭條號創(chuàng)作者，單月至少獲得 1 萬元的保底收入，還開設了內容創(chuàng)投基金， 在內容領域投資 2 億，投資超過了 300 家早期內容創(chuàng)業(yè)團隊，對早期項目的投資金額在人民幣 30 萬至 100 萬的范圍內。
不僅如此，頭條號還做了一個創(chuàng)作空間，在北京建了個頭條號自媒體孵化空間，提供了高質低價的 200 個工位和自媒體大咖導師，以及融資渠道，從空間、服務、課程、投資等多重方位去提供孵化服務，不僅會有內容的投資資金，還有流量的扶持計劃。
頭條還開設了一個媒體實驗室，為創(chuàng)作者提供的一個創(chuàng)作工具，通過大數(shù)據(jù)為內容生產(chǎn)者提供內容線索。比如熱詞排行，熱詞趨勢，報告熱點事件需要的背景資料，都可以在這個平臺上呈現(xiàn)出來。對于自媒體人去撰寫報告的時候，也會有參考作用。
在 2016 年的頭條號大會上，頭條宣布了一個非常重大的消息，它會對短視頻的頭條號進行 10 億補貼。不僅如此，頭條還為頭條號的自媒體人考慮了盈利模式，它首先選取了一批能生產(chǎn)優(yōu)質內容的自媒體賬號進行內測，在自媒體的文章內容頁面提供固定的廣告位，并提供對廣告的分成計劃。
連接內容消費者
連接內容消費者，也就是讓用戶很爽的留在平臺上，首先要保證用戶看到的是滿意的，所以需要把內容生產(chǎn)者提供的內容進行預處理，并將處理過的內容以好的方式展現(xiàn)出來。
1、如何拉到優(yōu)質用戶(內容預處理)
要想找到優(yōu)質的用戶，最根本的是要把內容和體驗做好，要不然就算用戶來了也會流失掉的。
(1)審核機制
今日頭條的審核機制相當嚴格。圖文信息采用人工+機器的方式進行審核，而視頻方內容則全部為人工的審核方式，人工審核團隊已有 300 多人。
(2)消重處理
消重能夠優(yōu)化用戶體驗，對于每一位用戶，同類主題文章看一篇就夠了
(3)資訊流推送
每次下拉或者點擊首頁按鈕，今日頭條推薦引擎便會更新幾條新聞，而且要更新很多次之后，才會出現(xiàn)“暫無更新，休息一會兒”的字樣，相比于幾年前，資訊數(shù)量有了很大的提升 。而且信息流中顯示了標題、來源、評論數(shù)以及刷新時間和圖片，還可以設置是否在列表顯示摘要，在信息流頁面呈現(xiàn)的內容已經(jīng)足夠豐富，并且主次分明，并不會讓人感到不適。
如何展現(xiàn)優(yōu)質的內容(展現(xiàn)處理過的內容)
(1)給他想看的
推薦引擎，不需要輸入關鍵字，就顯示搜索內容的搜索引擎就是推薦引擎。推薦引擎涉及到用戶研究、文本挖掘、推薦算法、分布計算，以及大數(shù)據(jù)流的實時計算等多種角度。當你進入頭條那一刻起，頭條就已經(jīng)開始收集你進入 App 的時間，以及你主動選擇的資訊主題，還有你點開查看的文章類型，以及你在每一篇文章頁面停留的時間。這些信息都會被頭條收集起來，它細致到你刷到哪里，刷了幾屏，在每一屏里停留的時間等所有的行為，都會被頭條記錄。
(2)資訊負反饋
在信息流頁面設置了一個小叉，在詳情內容末尾也設置了一個不喜歡按鈕，點擊之后會咨詢用戶不感興趣的理由，雖然這種方法能夠精確獲得負反饋的緣由，以便更精準的推薦信息。
(3)發(fā)布門檻
今日頭條有嚴格的發(fā)布門檻，對文章的標題、正文等都有明確的標準，任何有違反的都不可成功發(fā)布。
總結
通過對今日頭條內容生產(chǎn)的淺析，深感作為內容運營者，必須當好用戶和內容的連接橋。這有解決了生產(chǎn)者和消費者兩方面，才能做好一個高階運營人員。
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