金融之家5月22日訊，除了耗資1.4億人民幣成為《奇葩說》第四季的冠名贊助商外，在最新一期的《奇葩說》中作為嘉賓出場的雷軍，還有和其他收錢出鏡的明星藝人不一樣的區(qū)別，不僅是自掏腰包買門票入場，還打破了綜藝史上從未邀請冠名商參加節(jié)目的慣例。
目前，各大手機(jī)廠商紛紛加入冠名綜藝的隊伍已經(jīng)形成一種必不可少的趨勢，從7億元獨(dú)家冠名快樂大本營的Vivo 手機(jī)開始，在嘗到了甜頭后，又以 6000 萬人民幣冠名《奇葩說》第三季，在今年的大火的《吐槽大會》上也有Vivo X9 的身影，OPPO也以楊冪李易峰作為代言人洗腦般的“充電5分鐘，通話2小時的”也成為了OPPO手機(jī)的特有標(biāo)簽，并分別花5億元和2億元，拿下《中國新歌聲2》和《跨界歌王2》的冠名。
而冠名費(fèi)頁自然成了檢驗節(jié)目人氣的標(biāo)準(zhǔn)，如此多的冠名商、廣告商們不惜重金大舉參與綜藝節(jié)目的廣告競投，看的就是廣告成效，雖然如今只要被投錢，一些綜藝節(jié)目中并不注重節(jié)目效果，常常會看到贊助商品牌會在與節(jié)目環(huán)節(jié)毫無關(guān)聯(lián)的時候突然冒出來，給觀眾一種強(qiáng)行植入的出戲感。甚至有些品牌無節(jié)制地出鏡，最后一檔綜藝節(jié)目竟變成了大型廣告中穿插的綜藝。
口播廣告一直被認(rèn)為是《奇葩說》一大節(jié)目特色，此次耗資1.4億人民幣的廣告贊助費(fèi)也讓何炅在每期節(jié)目里不停地為“掏出來搞事情的拍照黑科技小米手”賣力宣傳。雖然這個數(shù)字遠(yuǎn)不能代表綜藝節(jié)目的吸金能力，但卻打破了小米從創(chuàng)立之初，就“不花錢做廣告”的營銷思路。以不建工廠、不做線下、不打廣告、不用中間渠道，成就高性價比的手機(jī)產(chǎn)品+電商化的營銷模式在手機(jī)浪潮中被沖擊的一波接著一波，而這樣“樸實(shí)”的模式在搭乘智能手機(jī)的換代上也被大批競爭對手進(jìn)行超車。
小米手機(jī)銷量自2014、2015年的短暫高潮之后，從2016年第一季度就開始呈現(xiàn)大跳水形態(tài)，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)總出貨量榜單中，小米已經(jīng)跌出了前五。當(dāng)然，硬件產(chǎn)品不同于做軟件，用戶體驗和需求的不同決定了任何產(chǎn)品都做不到一家獨(dú)大。即使蘋果在最輝煌的時候，在美國市場的占有率也僅40%左右。而產(chǎn)品銷量暴跌之后，讓一直堅持小米不上市的雷軍開始產(chǎn)生焦慮了，也開始全面轉(zhuǎn)變原有的營銷思路。
從過往更擅長線上營銷的魅族也在加強(qiáng)線下廣告的投放，到向來廣告投放“不差錢”的華為的各種代言人，看來隨著時移世易，在營銷上的策略上，小米也開始有了轉(zhuǎn)變，先是紅米手機(jī)的劉詩詩、吳秀波、劉浩然三位不同年齡、不同粉絲群體的代言人，去年10 月，又在發(fā)布中高端產(chǎn)品Note2時，花數(shù)千萬元代言費(fèi)請來了“影帝”梁朝偉站臺。而湖南衛(wèi)視《快樂大本營》開始前的視頻廣告里，也獻(xiàn)唱《Are you OK?》，再到這次干脆直接冠名綜藝節(jié)目，還順帶做了一次嘉賓。
一位業(yè)內(nèi)人士說：“現(xiàn)在市場環(huán)境這么差，都是拼著花錢，再不花點(diǎn)錢，會被淹沒的”。而明星代言|廣告營銷也僅僅只是轉(zhuǎn)變的開始，小米還需要學(xué)習(xí)OPPO、vivo、華為等傳統(tǒng)企業(yè)里廣告塑造品牌、線下渠道為主的“本分”理念。雖然此次的1.4億贊助費(fèi)也是小米迄今為止最高的單筆廣告費(fèi)支出，但想抓住年輕人的心思一目了然，而這似乎只是個開始...
在互聯(lián)網(wǎng)和娛樂化時代，企業(yè)領(lǐng)袖的個人魅力甚至很多時候代表著產(chǎn)品品牌的感染力。當(dāng)產(chǎn)品的改變無法奏效時，從品牌領(lǐng)袖身上入手未嘗不是一種曲線救國的好方法。蘋果有喬布斯、華為有任正非，除了羅永浩，雷軍也算是手機(jī)娛樂圈一個資深的老戲骨了。作為這個游戲里入局較晚的小米，雷軍的自有的品牌影響力業(yè)也是小米得天獨(dú)厚的資源。
在小米創(chuàng)立之初的營銷時代，饑餓營銷模式雖曾為小米帶來過高潮，但近兩年也用此產(chǎn)生很多詬病，如今小米轉(zhuǎn)變靶向，重新主抓市場營銷，這也預(yù)示著小米正在從單一的饑餓營銷模式中走出來，不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)的線下廣告投放。而有了新模式的轉(zhuǎn)變，小米“屌絲機(jī)”的定位也會由此發(fā)生轉(zhuǎn)變吧~
最后一句：對于這期的雷軍在《奇葩說》里的表現(xiàn)，不少人表示被實(shí)力圈粉，你怎么看?
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