近日，藍(lán)色光標(biāo)“小藍(lán)機(jī)器人”家族產(chǎn)品iDataBot營銷數(shù)據(jù)平臺2.0版本全面上線，同時推出了一份新能源汽車上市整合營銷數(shù)據(jù)方案，這是營銷界首份由算法工程師撰寫的整合營銷方案。該方案不僅全面展示了如何在iDataBot平臺上以更多的數(shù)據(jù)分析維度指導(dǎo)和應(yīng)用到真實的營銷業(yè)務(wù)場景，提升營銷人員的策劃產(chǎn)出效能，同時也展示了藍(lán)色光標(biāo)將數(shù)據(jù)科技與營銷服務(wù)深度融合的能力。
iDataBot全新營銷洞察頁
2018年8月初，“小藍(lán)機(jī)器人”正式發(fā)布以來，一直備受外界關(guān)注。一個月來，小藍(lán)機(jī)器人家族的多款新產(chǎn)品已經(jīng)運用到實際營銷項目中。其中，撰稿機(jī)器人妙筆，已經(jīng)在藍(lán)色光標(biāo)內(nèi)部與汽車、消費品、互聯(lián)網(wǎng)、地產(chǎn)等企業(yè)展開了合作，陸續(xù)改編了超過100篇深度稿件，極大提高了品牌的傳播效率。在產(chǎn)品內(nèi)部融合方面，為了進(jìn)一步推動數(shù)據(jù)融合和對投放項目的精細(xì)化策略輸出，麥速投的場景數(shù)據(jù)和iDatabot的用戶洞察數(shù)據(jù)進(jìn)一步打通，通過目標(biāo)用戶標(biāo)簽精準(zhǔn)分析活躍線下場景，引導(dǎo)線下投放策略，正在為汽車、金融等多個客戶提供服務(wù)。
作為一款營銷數(shù)據(jù)平臺，iDataBot是基于機(jī)器學(xué)習(xí)及大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，為營銷人提供人群洞察、策略制定以及媒介規(guī)劃的全方位數(shù)據(jù)及內(nèi)容支持的營銷產(chǎn)品。在過去的一個月中，藍(lán)標(biāo)大數(shù)據(jù)部的算法以及數(shù)據(jù)工程師團(tuán)隊從真實業(yè)務(wù)場景出發(fā)，基于某新能源車企的真實營銷需求，推出了新能源汽車新品上市的解決方案。
iDataBot三體方法論
值得一提的是，此次的解決方案均由算法和數(shù)據(jù)工程師團(tuán)隊主導(dǎo)完成，工程師們剖析了千萬條信息，分析產(chǎn)出近100張圖表后，通過宏觀市場分析、競爭分析、用戶洞察等提煉出潛在目標(biāo)車主的“核心價值承諾”，推導(dǎo)出此款新能源汽車上市的整合營銷傳播方案。此方案有以下5個特點：
1. 對20余份權(quán)威新能源車行業(yè)報告進(jìn)行微標(biāo)簽化處理，方便營銷人可以快速選取并使用資料進(jìn)行宏觀市場分析，將策劃案中宏觀市場分析部分效率提升到60%以上。
2. 微觀競爭分析引入詞向量技術(shù)，以幫助營銷人跳出固有的競品對比模式，在更廣闊的品類認(rèn)知中來觀察友商，同時采用語義分析技術(shù)，使用更貼近傳播心智的方式來定義藍(lán)海市場。
3. 人群洞察分析，整合調(diào)研數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)和移動端瀏覽數(shù)據(jù)，結(jié)合三體方法論進(jìn)行人群潛意識挖掘以獲得深度洞察。
4. 深度分析20000余條汽車行業(yè)“宣傳語”，通過機(jī)器學(xué)習(xí)的方式，可以大批量自動生產(chǎn)“宣傳語”，供策劃人選擇使用。
5. 項目傳播規(guī)劃，建立在數(shù)千個業(yè)界及藍(lán)色光標(biāo)的成功營銷案例基礎(chǔ)之上，供營銷人采納使用，大大提高了項目規(guī)劃效率。
iDataBot自去年12月發(fā)布1.0版本以來，就成為藍(lán)色光標(biāo)內(nèi)部比較推崇的智能營銷數(shù)據(jù)產(chǎn)品。如今迭代升級到2.0版本，iDataBot將讓營銷人從數(shù)據(jù)整理、素材分析等繁雜的工作中解放出來，聚焦到更具創(chuàng)造性的工作中去。藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)助理總裁章夏表示：“大數(shù)據(jù)部自2014年成立以來，最重要的職責(zé)之一就是把數(shù)據(jù)聚合起來，同時提供平臺化產(chǎn)品供營銷人使用。不管是做廣告投放、內(nèi)容運營還是公關(guān)活動，最重要的是要了解用戶的行為和洞察，這也是我們做iDataBot的初衷。目前iDatabot還在蹣跚學(xué)步，我們會繼續(xù)與營銷專家溝通，不斷更新迭代，打磨出更貼近業(yè)務(wù)端的產(chǎn)品，以數(shù)據(jù)技術(shù)為載體為客戶創(chuàng)造更大價值，同時提高營銷人的工作效率，并促進(jìn)以后的營銷決策、創(chuàng)意產(chǎn)出愈加具有科學(xué)性。“
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